审视广告媒体价值的另类角度---媒体杂谈--媒介宝库频道---中国广告人网站Http://www.chinaadren.com

媒体专业资料搜索

最新文章

媒介人才招聘

·媒体策划[创艺品牌策划（东莞]
·媒体策划/推广[广州生本广告有限公]
·媒介经理/总监[南京分点文化传媒有]
·媒介执行[上海安科吉通广告有]
·媒体策划/推广[北京玖众传媒科技有]
·媒体策划/推广[上海宇溪文化传媒有]
·媒介助理[上海奇夫文化传播有]

·媒体策划/推广[上海新蕊广告有限公]
·媒介/媒体研究[听海传媒工作室]
·媒体销售[北京中观传媒广告有]

当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容审视广告媒体价值的另类角度作者：佚名日期：2001-10-9 字体：[大] [中] [小]

“仅仅看重媒体受众的人口统计数据是远远不够的，我们更需要研究他们的消费倾向和价值观。”

　　广州有两家报纸，调查数据显示，它们的读者中喜欢喝啤酒的比例是差不多的。如果你是一家啤酒企业，会如何选择广告投放？也许你会两家都选，或者随便选择其中一家。但如果深究一下，这样的数据足够支持你作出正确的决策吗？当我们做进一步的读者研究后发现，其中一家报纸的读者更多地是倾向喝当地牌子的啤酒，而另一家报纸的读者则更多地选择喝进口品牌的啤酒。结论到此才水落石出，这两家报纸的读者对喝啤酒的态度大不一样。

　　同样，我们看电视观众的情况也是如此。看中央电视台的观众和看地方电视台的观

众在数量上很容易比较，收视率报告已经有了很详细的数据。但二者在质上有什么不同？哪一家电视台的观众具有更高的商业价值？来自CMMS的一组数据就从一个新的角度给了我们有关这方面的一些参考：在北方，经常收看中央电视台的观众比经常收看地方电视台的观众，在消费倾向上更明显地认同“我喜欢跟上潮流”、“如果东西坏了宁愿换新的”、“我宁愿多花钱买质量好的产品”、“我有足够的钱享受生活”、“第一个购买新技术产品”等积极的消费价值观，显示了中央电视台在北方地区的中坚阶层具有更大的影响力。而在南方地区，中央电视台的这一优势虽然仍旧存在，但与地方电视台之间的差别就没有那么大了。

　　以上这两个例子给我们审视广告媒体的商业价值提供了一个比较另类的角度，告诉我们仅仅看重媒体受众的人口统计数据是远远不够的。我们需要对目标消费者进行更加深入的研究，深入到他们的消费行为、生活形态和价值倾向之中去。只有这样，我们才有可能作出正确的媒体策略。（陈天成）